Una publicidad comercial realizada en Chajarí generó controversia en Entre Ríos por el contenido de una de sus escenas. Se trata de un reel de la Óptica Celeste, en el que se representa una situación de violencia contra una mujer como parte de una supuesta respuesta humorística a una consulta habitual de los comerciantes; qué hacer con los clientes que preguntan precios y después no vuelven a comunicarse.
En el comienzo del video, un hombre mira a cámara y explica que, cuando alguien consulta y finalmente no concreta una compra, el negocio simplemente responde los mensajes, realiza llamados y brinda los precios con amabilidad. Sin embargo, la puesta en escena toma un rumbo completamente diferente cuando el protagonista comienza a manipular una bolsa negra de consorcio.
A continuación, aparecen las piernas de una mujer, a quien introduce dentro de la bolsa. La secuencia termina con una imagen particularmente impactante: el hombre coloca el bulto en el baúl de su automóvil, cierra la tapa y da por finalizada la publicidad.
La utilización de una escena que simula el secuestro y la desaparición de una mujer como recurso promocional volvió a poner en discusión los límites del humor comercial y la naturalización de la violencia de género.
Un antecedente que terminó en la Justicia
La pieza audiovisual de Chajarí remite a una polémica que tuvo repercusión nacional durante la primavera de 2025. En aquella oportunidad, una publicidad de la empresa Shell Crespo, perteneciente a Erich Wagner y Cía. SRL, también utilizó la representación del secuestro de una mujer para promocionar su actividad comercial.
El video, difundido desde las redes sociales de la estación de servicio, mostraba a dos empleados que colocaban una bolsa de consorcio sobre una mujer y la introducían en el baúl de una camioneta. Mientras el conductor se retiraba del lugar, los trabajadores permanecían en la escena tomando mate.
La filmación incluía además una frase pronunciada por uno de los playeros: "Otra vez la piba esta. Cuándo será el día que la metamos en algo y la mandemos por ahí".
La difusión del material provocó fuertes cuestionamientos y llevó a la empresa a retirar la publicación de sus plataformas, además de reconocer públicamente el error cometido.
Pero el episodio no quedó solamente en una controversia en redes sociales. La Justicia de Crespo intervino y dispuso una serie de medidas destinadas a abordar la violencia simbólica y de género que representaba el contenido.
Las medidas judiciales que se dispusieron en Crespo
Desde el Juzgado de Paz y Familia de Crespo, que entonces estaba a cargo de la jueza Vanesa Visconti, se solicitó al Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom) que gestionara la eliminación definitiva del video de las plataformas de los medios de comunicación. La resolución se fundamentó en las disposiciones de la Ley Provincial Nº 10.956, sancionada en 2022, que establece mecanismos para la protección integral de las mujeres y la prevención de las violencias por razones de género.
Entre las medidas dispuestas se incluyó la realización de capacitaciones sobre masculinidades y perspectiva de género. La obligación alcanzó a los responsables de la empresa, al conjunto del personal de la estación de servicio y a otras personas que participaron en la producción y ejecución de la publicidad, no solamente a los dos empleados que aparecían en las imágenes.
Además, el juzgado estableció la implementación de acciones positivas orientadas a reparar el daño ocasionado y promover la concientización sobre la violencia de género y la apología de este tipo de conductas.
El antecedente de Crespo vuelve a cobrar relevancia ante la difusión de una nueva publicidad comercial realizada en Entre Ríos que recurre a una representación similar. En ambos casos, una situación que simula el secuestro de una mujer fue incorporada como recurso para promocionar un negocio, una elección que abre nuevamente el debate sobre la responsabilidad de quienes producen y difunden este tipo de contenidos.
Fuente: Entre Ríos Ahora.
